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三國(guó)志戰(zhàn)略版與天貓選擇在618年中大促展開(kāi)合作，看中的正是二者品牌間的互補(bǔ)性與增益效應(yīng)，手淘可以提升其對(duì)游戲人群的品牌影響力，游戲方也將從中受益，通過(guò)天貓、淘寶直播等豐富的線上資源與高流量的活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大游戲品牌的影響人群基數(shù)。

在如今可謂“人人皆可播”的時(shí)代，游戲直播借助淘寶直播電商屬性，不僅帶入新的內(nèi)容，讓玩家體驗(yàn)游戲的樂(lè)趣。同時(shí)，還可滿足“購(gòu)物”，增添內(nèi)容消費(fèi)，與斗魚(yú)、虎牙等傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)相比，突出差異化屬性。

電商直播風(fēng)口下，已有許多當(dāng)紅明星出現(xiàn)在直播間帶貨，連一些市縣地方政府官員也紛紛放下身段走進(jìn)直播間，手上拿著當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，讓手機(jī)屏幕前的“寶寶們”下單購(gòu)買。比起傳統(tǒng)電商營(yíng)銷方式，直播帶貨的優(yōu)勢(shì)在于它的互動(dòng)屬性。同樣在游戲直播間里，互動(dòng)和購(gòu)買能有效結(jié)合，給直播間玩家的互動(dòng)率帶來(lái)極大提升。

同時(shí)，參與本次三國(guó)志戰(zhàn)略版直播的不單是靈犀官方旗艦店，還有淘寶直播達(dá)人、天貓商家等，圍繞在同一游戲IP下從自身不同的角度提供內(nèi)容展現(xiàn)。未來(lái)，雙方將把游戲IP作為長(zhǎng)線互動(dòng)陣地，借勢(shì)淘寶直播達(dá)人，輔助發(fā)放禮品等互動(dòng)方式，挖掘游戲背后的文化價(jià)值，培養(yǎng)其粉絲粘性，并刺激其活躍度。但是，在三國(guó)志戰(zhàn)略版的官方直播間里，賣貨不是主要目的，開(kāi)直播一方面是為了釋放新信息，另一方面則是為了和粉絲近距離交流。

此次活動(dòng)中，靈犀互娛通過(guò)在直播公屏浮層放置Tmall666禮包碼和旗艦店上架1分錢禮包商品兩種定制化禮包發(fā)放形式，一方面吸引粉絲關(guān)注靈犀旗艦店，構(gòu)建天貓平臺(tái)粉絲陣地;另一方面，引導(dǎo)用戶下載游戲后進(jìn)入游戲兌換禮包。同時(shí)，靈犀互娛官方直播間內(nèi)，還設(shè)置了淘寶直播中流行的公屏截屏抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，提供了包括游戲周邊、充電寶、典藏書(shū)籍等大量獎(jiǎng)品，極大增強(qiáng)了粉絲互動(dòng)。

據(jù)了解，天貓游戲致力于打造阿里巴巴核心電商領(lǐng)域的游戲用戶集合地，承載并運(yùn)營(yíng)年輕用戶群，通過(guò)與游戲廠商的宣發(fā)合作，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)其在天貓及淘寶直播陣地的虛實(shí)交叉營(yíng)銷玩法。通過(guò)多場(chǎng)景的互動(dòng)形式，從內(nèi)部互聯(lián)互通阿里巴巴生態(tài)內(nèi)資源，助力游戲廠商打造游戲IP，宣發(fā)游戲產(chǎn)品。

靈犀互娛方表示，當(dāng)前，越來(lái)越多的游戲廠商選擇在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，作為其品牌塑造和粉絲交流的陣地，靈犀互娛便是其中之一。希望借助天貓平臺(tái)，以年輕玩家為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線用戶運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，打造游戲IP+內(nèi)容、游戲IP+商品模式，助力新興消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。